Agence NancyCom
Création d'une identité forte pour une jeune agence de communication
Le Défi
En 2016, l'agence NancyCom entamait sa première année d'activité avec un paradoxe difficile à résoudre : malgré une expertise reconnue qui lui avait déjà permis de conquérir ses premiers clients, elle souffrait d'une absence totale d'identité visuelle structurée. Comment convaincre de nouveaux prospects et se démarquer sur un marché ultra-concurrentiel quand on ne dispose pas soi-même d'une image de marque cohérente ?
Sans identité visuelle affirmée, NancyCom risquait de perdre en crédibilité face à des concurrents plus établis. Chaque nouvelle présentation, chaque proposition commerciale renvoyait une image floue de l'agence, diluant la force de son savoir-faire. Il fallait agir vite.
Problématiques
- Absence totale d'identité visuelle structurée
- Besoin d'un logo représentatif des valeurs de l'agence
- Manque de cohérence sur les supports de communication
- Nécessité de se démarquer dans un secteur saturé
Objectifs
- Créer une identité visuelle forte et mémorable
- Développer un logo déclinable sur tous supports
- Établir une charte graphique complète
- Proposer l'identité sous une version numérique
Notre Approche
Immersion & Découverte
Avant de débuter à créer, on commence par se parler. On organise des séances de travail avec le fondateur de NancyCom pour comprendre en profondeur ce qu'est l'entreprise : ce en quoi elle croit, où elle veut aller, comment elle veut être perçue et comment elle s'adresse à ses clients. On analyse aussi ce que font les autres acteurs du secteur à Nancy pour s'en démarquer clairement. Tout ceci aboutit à un document de référence qui guidera toute la création.
Recherche & Exploration
Une fois la direction établie, on explore. Plusieurs pistes visuelles sont développées en parallèle avec chacunes différentes façons d'interpréter graphiquement l'identité de l'entreprise. On teste des typographies, on compose des ambiances visuelles, et on présente des propositions au client pour affiner ensemble jusqu'à trouver ce qui colle vraiment.
Création & Finalisation
Une fois la direction validée, on finalise. Le logo est conçu dans toutes ses variantes d'usage, accompagné d'une charte graphique complète. Le client repart avec tous les fichiers et un guide clair pour utiliser son identité en autonomie, sans avoir besoin de nous appeler à chaque fois.
La Réalisation
Logo principal pour l'agence NancyCom
L'Essence de NancyCom : Modernité et Fluidité
Le logo de NancyCom repose sur un monogramme épuré fusionnant les lettres « n » et « c » en un tracé continu. Cette structure symbolise la connectivité et la fluidité des échanges, affirmant le rôle de l’agence comme un pont stratégique entre la marque et son public. Le choix d'une forme circulaire évoque un accompagnement rassurant et une manière complète de présenter l'approche de communication 360°.
Une typographie digitale et impactante
Pour appuyer le dynamisme de l'agence, la typographie choisie est de style "Sans-Serif", volontairement moderne et minimaliste. Ce choix graphique reflète une identité technologique, réactive et directe, garantissant une lisibilité parfaite sur tous les supports numériques. L'équilibre entre les courbes du symbole et la structure droite du texte projette une image de professionnalisme rigoureux et efficace.
Un code couleur au service de la confiance
L'utilisation du bleu azur n'est pas seulement esthétique, elle est stratégique : c'est la couleur de la clarté, de l'innovation et de la sérénité. En plaçant le logo sur un fond blanc au sein d'un bloc bleu, nous créons un contraste fort qui capte immédiatement le regard. Cet ensemble visuel positionne NancyCom comme un partenaire de confiance.
Palette chromatique
Le socle de la marque : Professionnalisme et Clarté
Les couleurs de base, le Bleu Ciel et le Blanc, installent un climat de confiance immédiat. Le bleu évoque le sérieux, la communication et l'univers digital, tandis que le blanc apporte de la clarté et de la respiration. Ce duo reflète une identité organisée et moderne, capable de rendre les messages limpides et professionnels sur n'importe quel support.
La palette secondaire : Chaleur et Authenticité
Pour compléter cette image, des teintes plus "terrestres" sont utilisées : l'Orange-Ocre, le Rouge-Brun et le Vert Olive. Ces couleurs apportent une touche humaine et chaleureuse qui vient équilibrer l'aspect parfois froid du numérique. Elles symbolisent la créativité, la proximité avec le terrain et la capacité à proposer des solutions authentiques qui ont du caractère.
Un équilibre entre expertise et proximité
Le mélange entre le bleu et ces tons naturels crée un équilibre entre expertise technique et approche humaine. Cette double identité permet de positionner l'agence comme un acteur de pointe tout en restant accessible et à l'écoute. Cette stratégie visuelle permet de créer une communication qui n'est pas seulement esthétique, mais qui sonne juste et reste proche des réalités.
Applications pratiques
Motion Design du logo
Cette animation du logo permet à l'agence de rajouter sa signature sur ses productions vidéo. Elle constitue une ressource supplémentaire et un véritable atout dans leur identité visuelle. Qu'il s'agisse de contenus pour YouTube, Facebook ou Instagram, cet outil impose une signature professionnelle et reconnaissable sur chaque nouveau projet. C'est le moyen idéal de donner du rythme à leurs prochains médias animés, tout en garantissant que l'image de NancyCom reste cohérente, forte et maîtrisée sur le long terme
L'Impact
L'impact a été immédiat. En se dotant d'une identité visuelle solide, NancyCom a retourné la situation à son avantage : là où l'absence d'image pouvait semer le doute, elle dispose désormais d'une carte de visite aussi soignée que son travail.
Une nouvelle perception
Dès les premiers rendez-vous avec la nouvelle identité en main, l'équipe a constaté une réception bénéfique et importante des clients. Les prospects ne remettaient plus en question la légitimité de l'agence, le logo et les supports soignés parlaient d'eux-mêmes. Les échanges pouvaient enfin se concentrer sur l'essentiel : le savoir-faire et les idées, pas sur le fait de convaincre qu'on était sérieux.
Évolution long terme
Dans les six mois suivant le lancement, le nombre de clients signés a été multiplié par trois. Avoir une image cohérente sur tous les supports, cartes de visite, site, réseaux sociaux et propositions commerciales, a rendu l'agence immédiatement reconnaissable et mémorable.
De la faiblesse à l'atout
Le pari était risqué, mais il a payé. Ce qui était au départ un point faible, ne pas avoir d'image de marque, est devenu l'argument le plus percutant lors des premiers rendez-vous. Les retours ont confirmé que l'identité transmettait exactement ce que l'agence voulait projeter : sérieux, modernité et proximité. Une base solide sur laquelle NancyCom a pu construire son développement.
