Projet Prophyl - Ministère de l'Agriculture
Communication stratégique pour la transformation numérique agricole
Le Défi
Le projet Prophyl vise à mieux connaitre les usages des produits phytosanitaires en France par l'analyse des données présents dans les logiciels de gestion parcellaires, utilisés par les agriculteurs. Pesticides et autres produits attribués à la culture restent encore trop méconnus, tant sur l'impact des sols et que sur les Hommes. En 2023, le projet arrive à un tournant décisif. Techniquement abouti, il manque l'adhésion des exploitants agricoles afin de le mettre en pratique sur le terrain.
Communiquer auprès de ce public est donc un challenge très enrichissant, mêlant aventure humaines, coordinations et craintes. Les produits phytosanitaires sont un sujet très controversé dans le milieu agricole. Ce projet est lié au Service de la Statistique et de la Prospective (SSP) du Ministère de l'Agriculture.
Problématiques
- Méfiance des agriculteurs envers le partage de données sensibles
- Crainte du contrôle de l'État et de l'agribashing
- Déshumanisation perçue des rapports avec l'administration
- Communication technique peu accessible au terrain
Objectifs
- +50 exploitations agricoles participantes
- Simplifier la compréhension du projet et de ses bénéfices
- Fédérer les partenaires le long du projet
- Surmonter la crise agricole de 2024
Notre Approche
Diagnostic Terrain
En partenariat avec ICEM7, nous avons mené 12 entretiens qualitatifs auprès d'acteurs clés : enquêteurs, exploitants, coopératives, syndicats, éditeurs de logiciels et chercheurs INRAE. Cette phase a permis d'identifier précisément les freins et leviers du projet.
Stratégie Adaptative
Face aux tensions du secteur agricole, nous avons développé une communication ciblée mettant l'accent sur : la transparence et la sécurisation des données, la volonté de simplification de la démarche, les bénéfices concrets pour les exploitants et l'accompagnement humain via les partenaires de terrain.
Création des Supports & Coordination des Partenaires
Avec la contribution de d'Atol CD : Développement d'une identité visuelle accessible et de supports de communication rassurants et pédagogiques, adaptés aux codes du secteur agricole. Mobilisation de l'écosystème : 3 éditeurs de logiciels partenaires (MesParcelles, Geofolia, SMAG Farmer), coopératives et organisations du milieu professionnel agricole pour démultiplier l'impact.
La Réalisation
Identité visuelle
L’univers graphique du projet mêle inspirations technologiques et de la nature, reflétant une vision optimiste de l’agriculture : tournée vers l’innovation tout en restant profondément ancrée dans le respect de l’environnement. Cette dualité se traduit par une palette de verts — du menthe foncé à l’émeraude — évoquant fraîcheur et vitalité, ainsi que par des icônes en dessin filaire, légères et précises, à l’image du projet.
Le logo, quant à lui, associe le nom du projet à une loupe centrée sur une jeune pousse — une manière de représenter visuellement la récolte de données précises et le soin apporté à chaque détail. Tous ces éléments visuels assurent une cohérence sur l’ensemble des supports de communication, facilitant la lecture et l’appropriation de l’univers du projet.
Flyer
Conçu principalement pour les partenaires relais du projet, le flyer a pour objectif de faciliter sa diffusion auprès du public agricole. Pensé avant tout pour un usage numérique — afin d’être partagé facilement par mail ou via des plateformes en ligne — il peut également être imprimé et diffusé dans des lieux clés comme les coopératives ou salons professionnels. Sa structure a été pensée pour guider efficacement la lecture, tout en s’adaptant à un public souvent sollicité, en quête d’informations claires et accessibles.
Vidéo de présentation
Pensée pour une diffusion dans les salons agricoles, les coopératives ou encore en ligne, la vidéo s’adresse directement aux agriculteurs. Conçue pour être diffusée en boucle, elle permet de capter l’attention de manière fluide et spontanée grâce à un support animé. Elle joue ainsi un rôle complémentaire aux autres outils de communication, en renforçant la visibilité du projet et en rendant son message accessible sous une forme dynamique et engageante.
Campagne de communication
Période de communication
La campagne est prévue sur une durée de trois mois, avec un déploiement fixé pour début juillet. Ce choix a été motivé par la volonté de maximiser la réceptivité des agriculteurs : communiquer pendant une période de tensions ou de contestation aurait pu entraîner un rejet du message et associer le projet à une connotation négative.
Canaux de communication
La stratégie combine plusieurs supports complémentaires afin d’assurer une diffusion optimale du message :
- Site web : point central pour présenter le projet et accueillir les contenus multimédias (vidéos, ressources, informations pratiques).
- Publipostage : envoi ciblé par vagues pour toucher directement les agriculteurs et renforcer la mémorisation du message.
- Partenaires : relais auprès de leur réseau pour amplifier la portée de la communication.
- Coopératives agricoles : diffusion physique et contacts directs pour faciliter l’appropriation locale du projet.
En savoir plus
prophyl.agriculture.gouv.fr
L'Impact
En 3 mois, le projet est passé du stade expérimental à sa concrétisation. Un succès pour Prophyl, qui entame son premier grand pas dans le monde agricole.
Des résultats concluants
Initialement développé comme un prototype, le projet portait une ambition forte, mais son acceptation par les agriculteurs — cœur de cible — restait incertaine. Les résultats obtenus ont permis de valider l'ensemble des étapes techniques, tout en révélant une ouverture réelle de la part d'une partie du public agricole, malgré un contexte sectoriel tendu. Ce succès vient également confirmer la pertinence de l'approche de cette stratégie de communication, notamment dans le cadre de projets de transformation numérique dans le secteur agricole.
Une relation continue avec les partenaires
La collaboration étroite avec des acteurs majeurs du secteur — notamment les éditeurs de logiciels parcellaires français (MesParcelles, Geofolia, SMAG Farmer), l'OFB via le programme Ecophyto, ainsi que l'ACTA et Agdatahub — a permis de structurer un socle solide et crédible autour du projet. Cette synergie a non seulement renforcé la légitimité de l'initiative, mais a également ouvert la voie à l'implication de nouveaux partenaires. Le dialogue reste actif afin d'assurer une continuité dans les actions à venir et de favoriser l'intégration du projet dans des dynamiques collectives à plus grande échelle.
La poursuite du projet
Cette campagne a confirmé la solidité du projet Prophyl et posé les bases d'une continuité concrète dans sa mise en œuvre. D'abord expérimental et encore peu connu, Prophyl bénéficie désormais d'une reconnaissance renforcée et ouvre des perspectives prometteuses pour une meilleure compréhension de l'impact des produits phytosanitaires, tant sur l'environnement que sur la santé humaine. Au-delà des résultats chiffrés, le projet a prouvé qu'il est possible d'allier innovation technologique et adhésion des acteurs de terrain, y compris dans un contexte agricole marqué par des tensions.
